Суд (27 сентября, документы РИА) взыскал с Валентина Петухова, известного как Wylsacom, более 1,2 млн рублей отчислений за рекламу: блогер не перевёл три процента обязательных отчислений. Иск подал Роскомнадзор, дело рассмотрели без участия ответчика и его представителей. В тот же день другой суд взыскал с него 1,575 млн в пользу предпринимателя Владимира Заворотнего — тот оплатил размещение по договору, расторг его из-за срыва сроков, суд встал на его стороне.

Два миллиона семьсот тысяч из двух мировых процессов, ни одного проигранного. Для инфлюэнсера, чей доход публично оценивают в разы больше, это не разорение, а стоимость ведения дела, о которой забывают. Показательнее суммы другое: рассмотрели без участия ответчика. Взыскание состоялось при полном отсутствии человека, на которого оно направлено. Ордер выдали, и работает оно без апелляции по существу.

Главное событие дня, впрочем, рыночное. «Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» (28 сентября, AdIndex, с «Перформанс Маркетинг Форума») представили единый личный кабинет: рекламодатель управляет кампаниями, размещениями и статистикой на всех трёх витринах из одного интерфейса, с общим бюджетом и общей отчётностью. Развитием продукта займётся Дмитрий Трубицин, директор рекламного бизнеса и стратегических партнёрств «Самоката». До конца года обещают больше 25 рекламных форматов, рост числа партнёрских площадок до пяти и ML-аукцион по ставкам.

Цифры вокруг этого — Okkam Trade Marketing: по итогам 2026 года российский рынок ретейл-медиа оценивают примерно в 1,2 трлн рублей, плюс 45%. Годом ранее рост был 57%, до 807 млрд, и это 45% всего российского рекламного рынка. Половина всех рекламных денег в стране уходит в витрины магазинов, а не в баннеры и не на ТВ. И продолжает расти быстрее рынка в целом. Пятнадцать лет назад про ретейл-медиа можно было не знать, сейчас это третье место по объёму и первое — по бюджетам, которые можно потратить, не объясняя их отдельно.

Плюс отдельный сюжет: рынок продвижения мобильных приложений в России по итогам 2026 года достигнет 24 млрд рублей (Sostav.ru, прогноз TelecomDaily через «Коммерсантъ»). Из них около 10 млрд — производителям устройств, владельцам ОС, операторам и ретейлерам: 7,9 млрд доход на действующей пользовательской базе, 2,2 млрд фиксированные выплаты за предустановку, 4,95 млрд revenue share, остальное уходит промежуточным звеньям дистрибуции. В «СберДевайсах» говорят, что за год охват коммерческих размещений в «Салют ТВ» вырос примерно на 30%. При этом сама коммерческая предустановка, по оценке NMi Digital, занимает лишь 7–10% рынка — то есть её постоянно проговаривают, и она остаётся маргинальной.

Вдогонку, цифры по агентствам (28 сентября, Sostav.ru, исследование WFA и Agency Mania Solutions): доля оплаты по трудозатратам упала с 54% в 2011 году до 17% в 2026-м. В 2022-м было 33%. Фиксированная оплата и вознаграждение за результат выросли с 20% до 35%, гибридный подход — с 9% до 23%. 58% респондентов ждут дальнейшего сдвига к результативным моделям, но адаптируют коммерческие модели пока только 20% брендов, 61% собираются. И при этом 89% рекламодателей довольны соотношением цена/качество у агентств, а вот в прозрачности расходов уверены лишь 45%.

Последние две цифры — самое интересное. Бренды научились платить за результат, но не научились его считать. Отрасль сменила модель оплаты, не сменив модель контроля, и второй пробел дороже первого.

Ещё по теме:

— МАХ (25 сентября) начал тестировать рекламный инвентарь на Discovery-платформе VK, с таргетингом по категориям пользователей. «Сферум» не затронут.
— Meta признана присяжными виновной в введении пользователей в заблуждение — по заявлению Цукерберга о том, что пользователи сами контролируют распространение своих данных (Sostav.ru, 28 сентября). К крупнейшей рекламной платформе это отношения не имеет, к приватности рекламы — самое прямое.
— Дудю оштрафовали в России по ч. 2 ст. 19.34 КоАП (22 сентября).
— В Петербурге объявили победителей премии PROBA Awards 2026: 42 награды (Sostav.ru).

Источники: adindex.ru, sostav.ru, ria.ru, lenta.ru